Produktentwicklung und Produktmarketing umfassen nicht nur das Festlegen bestimmter Gestaltungselemente (Name, Preis, Service-Leistungen etc.). Es bedeutet auch, die Prozesse rund um die Markt-Einführung eines Produktes zu definieren und zu organisieren.

Ist ein Produktprogramm erst einmal am Markt platziert, beginnt es in der Regel auch schon "zu altern". Die Anforderungen der Kunden an die Produkte entwickeln sich und können Veränderungen an einzelnen Produkten und an der Breite und Tiefe des gesamten Produktprogrammes erforderlich machen. Produktmarketing erfordert daher auch eine systematische Marktbeobachtung, das Ableiten des Veränderungsbedarfes und die kontinuierliche Weiterentwicklung der Produkte.